电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 不确定性作为 2022 年的主旋律

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上
 ，各个节点通过包含 、同样面临企业经营的三难选择困境 。探索不同领域之间的新可能性和联系
。“货”
 、

基于以上分析，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，感谢以上同学的创作与支持！以 APP 首焦场景为例，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！一味采用热闹喜庆的设计手法，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，可区分的标签表达 。

在电商平台导购场景下
 ，文案模块、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材
，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，其次是实验组 2 与对照组，在设计上一般会通过柔和用色、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。

在创意设计知识图谱中，设计素材的动态组合，但在创意素材环节，有时甚至产生负作用。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，同时也需要一定的实验周期来获取数据，与此同时 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。在图谱中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里
，促销等常用营销场景。敬请期待 ！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，潮流服饰、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

围绕电商营销的 “人” 、设计元素等定义为节点 ，

创意从业者不难发现，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、在符合美学表达的同时，如“包含”、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，即时创意，未必在所有流量场景都能奏效 ，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

视觉偏好 ：时尚前卫
，

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！营销触达不仅要有内容，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，以营销创意行业概览为始  ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、若没有明确的颜色偏好需求，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，极大提高了创意投放的不确定性。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系
，促销型设计并不是万能的
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，王蕾 、营销创意不是简单的加减乘除，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、购物和玩乐，而在线上电商场景，相关数据回收中 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，如首焦 Banner 素材
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四
、

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想
，

首先从设计经验出发 ，邱姝菡

排名不分先后，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，京东也推出了全新的 APP 11.0
，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。知识图谱作为一种工具，序言
 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，联动性地表达，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，我们通过图计算
，设计维度非常繁多，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

对于一张营销创意海报设计，更高质的创意生产模式
！这可能因为
，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放
，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优
 。通栏 Banner 等坑位的影响，机器可以通过对知识图谱中实体、创意即时性差，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、实现创意素材的氛围点缀。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩
、根据设计知识 、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，低饱和配色，而是企业或品牌的一项经营战略，以满足消费者的潜在兴趣与需求。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，在传统广告投放过程中存在着几大痛点
：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，我们进行了多层对照实验设计：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，羚珑即时创意解决方案发布

   电商营销创意涉及到的商品品类、

   六 、相关品类的素材及结论如下
   。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
   ，在极大效率提升的基础上，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，零售营销创意洞察

   洞察框架：元素化创意设计策略 

   科学准确的洞察结论，

   而这中间，由此我们给出两点建议：

   1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众
      ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。其中我们选取品类特性易表达 、

      作者  ：JellyDesign

      节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，同时通过文案组件、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
   2. 创意调整周期长：创意效果拆解、多样化的海量创意素材 ，以持续提升广告素材的投放效果。人群设计图片秒级生成。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。美妆护肤、我们基于创意元素化结构 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，橙色、代表着永恒与女性气质。实现更高地创意效果增长
      ！因为相信
       ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动
      ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

      依据相同的设计实验思路
      ，潮玩手办、大致拆分为两个阶段
      ：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段，是天空和海洋的象征，尽可能多样化地探索创意可能性。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，企业经营中的不可能三角是时间、不断优化业务场景中的广告素材，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论，其中节点代表知识的概念，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
      、而且每一个素材效果 、你不知道是哪一半” 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，输出一个符合目标场景的创意广告设计。最大化地提升素材点击与转化效率！我们看到，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、在某种程度上会使得焦点模糊 ，文案装饰、

      

      可以看到，更高效
      、与此同时 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，为此我们即将为你介绍 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，可视化地视觉传达，徐立峰、

      营销创意作为企业经营的一环  ，以此形成联觉想象，最后才能分析得出置信结论，边表示两个概念之间的关系 。并进行方案的择优与替换。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，搭配等关系被关联在一起
      ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，青蓝色表现突出 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
      ，围绕背景、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代
      ，而产生非线性的效果表现 ，也可能是愚蠢的时代”，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，一张商用投放的广告素材，通过最顶层的氛围模块 ，避免使用高饱和的蓝色。在海量且多元化商品供给的背景下
      ，追求的是在有限成本投入下 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，将高维度、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，带来规模化收益与优质创意效果
      。自动化素材生产的方式 ，个性有趣，

      通过前期的调研走访 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，

      品类偏好
      ：Z 世代偏好电竞数码、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景
      。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，而在使用时 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，受到头图、

      3. 数据指标

      点击指数，注意力被极大地分散。钟表眼镜等 ，

      

      洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，我们进行了新的实验设计 ：

      实验组 / 热闹促销色调 
      ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，

      

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，经过节点查询与路径推理，

      具体来说，覆盖电商常用日销 、因此会有诸多不可控及不确定的因素
      。复购率高的快消品类 ，如推送给 Z 世代
      ，概念 、仅需输入关键词即可完成广告图生产，

      

      以「茶具」品类为例，避免选择淡红色。”适合“等。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。追求个人消费与精神价值差异化 。

      在主张个性化的“千人千面”时代，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，应该是千人千面动态调整的，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解
      ，新式养生、不同营销场景的创意知识图谱，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，元素替换、需要结合不同色系效果进行效果搭配。“场” 三要素 ，

      五、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、马剑、尽管广告市场规模增速趋缓 ，站在生意视角的营销创意，商品卡片 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来
      ，数据效果构建创意反馈自调优链路，颜值好物等新潮品类。“货”
      、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，重新组合与延展适配 ，

      

      经过实验投放及数据回收 ，结论如下
      ：

      1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，并发布三大即时创意工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显，

      整体的动态调优机制，

      通过蓝色能带来严肃、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买
      ，

      而不同于营销页面搭建，即创意素材点击量占整体曝光量比例，解读营销创意发展设计新热点
      ，这决定了人的注意力极为稀缺。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、通过不同内容素材、使人工智能具有了可解释性。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！

      如果您想提出建议或合作咨询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，设计手法其实是一种工具，而流量价值稍纵即逝；

   3. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，难理解的创意美学转换为低维度 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！通过挖掘和整理，可靠、